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201爱游戏平台8年国内玩具零售市场缺乏增长动能学者怎么看
浏览: 发布日期:2022-10-11

爱游戏平台受中美贸易战、国内市场需求低迷等因素影响,2018年玩具企业主营业务和利润大多不理想,美泰等外资企业在中国市场的销售额也同比下降年甚至赔钱。业内人士坦言:由于市场需求低迷,玩具企业在2018年保持上年的业绩还不错。不过,早在今年3月玩具贸易公司,一家行业协会就发布了《发展白皮书》 2019年中国玩具及婴童用品行业报告显示:“2018年中国玩具零售规模704.8亿元,同比增长9%。” 该行业表现良好。

为什么事情如此矛盾?学者和企业纷纷向我们提问。

“我真的不知道这份白皮书里的数据是怎么出来的,但显然与行业的实际发展并不接近。” 不少创业者从公司得知情况后纷纷发表评论。所以本白皮书中所宣称的产业情况是否真的与实际情况不接近,我们进行了研究。

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照片由 Rosie Kerr 在 Unsplash 上拍摄

爱游戏平台▌事实:2018年国内玩具零售市场缺乏增长动力

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上市公司通常是行业中的佼佼者。我们首先对中国大陆资本市场上市玩具公司的经营状况进行了研究。“受全球玩具市场持续疲软和中美贸易摩擦影响,公司主营业务受到影响……” 类似的表述是大多数上市公司业绩报告中对2018年玩具市场的总结公司。仍以玩具为主的五家上市公司,2018年相关玩具营业收入或利润分别为-8.86%、-16.86%、-27.85%、-28.02%和-29.54%;另外两家主要经营玩具。上市公司纷纷转向其他行业。这样的成绩单反映出2018年中国玩具市场的销售情况相当低迷。从大环境来看,2018年玩具市场的销售确实不景气。根据著名市场研究公司NPD集团的研究:2018年,全球主要玩具消费国欧美市场销量同比下降约2%,全球玩具市场销量也同比下降 2%。跨国玩具公司美泰将业绩下滑的原因之一归结为中国市场销量下滑。

爱游戏平台其次,我们调查了2018年全国各大商场玩具零售情况;以及全国主要批发市场的经营情况。从8个城市12家大型商场和主要玩具批发市场的反馈来看,2018年中国玩具零售市场没有销售热点玩具贸易公司,产品销量与上年基本持平甚至下降。为了更直接地了解情况,我们还着重与各地更多有代表性的经销商和厂家进行了直接沟通。“2018年生意难做”是创业者的普遍看法。工信部统计数据解释创业者创业难的原因:2018年1-9月,

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接下来,我们从更深层次来看:由于玩具不是生活必需品,市场对产品的需求受到消费者人群、消费能力、产品创新吸引力等多方面因素的影响。2018年玩具贸易公司,受中美贸易战爆发等因素影响,中国经济面临巨大下行压力。尽管经济总量突破90万亿大关,但GDP增速逐季下滑;全国人口自然增长率连续两年萎缩;社会消费品零售总额增速比2017年下降1.2个百分点;人均可支配收入增速创十年新低,股市持续下跌导致投资者亏损90多玩具贸易公司,人均000元;更不利:市场全年无“爆款”玩具难以吸引消费者……在这种市场环境下,上市公司国货销售业绩下滑,不少玩具生产商和销售商感叹生意难做是理所当然的。

爱游戏平台从各方面衡量,2018年中国玩具零售市场并没有同比增长的动力,更谈不上9%的大幅增长!

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▌产业研究需要严谨和责任

行业经营报告是企业生产经营决策的依据之一。作为行业协会,发布的市场分析和数据必须准确,否则容易误导企业,造成决策失误;行业形势会误导政府,导致企业在困难时期得不到政府的支持。

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撇开《白皮书》中婴儿用品市场数据的准确性不谈,“2018年我国人均儿童玩具消费299.5元”等数据显然是猜测数字,因为国家统计局从来没有这样的数据。除国家统计局外,没有任何机构有能力完成全国人均消费的统计。随便发几份问卷,做个小调查玩具贸易公司,测算出“中国0-14岁儿童青少年人均玩具消费299.5元”,得出“中国玩具零售规模” 2018年为704.8亿元,同比增长9%!” 不同于分割马云的财产,

行业协会肩负着为企业、政府、社会服务的重任。工作的重点应该是全心全意为企业解决问题,而不是试图为自己出名。随便拿出什么“白皮书”来欺骗企业,装点平安。发布不准确的数据很容易误导行业和行业。政府不利于行业的发展。只有如实反映困难,才能赢得政府对行业的支持。例如,在世界经济危机和欧债危机爆发后,企业的产品很难出口。广东省玩具协会、江苏省玩具行业商会,澄海玩具协会联合撰写报告,向国家有关部门建议提高玩具出口退税率,以解决企业遇到的困难,使国家在不同时期多次提高玩具出口退税率;据广东研究,广东省玩具协会继续提出提高玩具出口退税率。国家将“智能玩具”等产品出口退税率提高至16%,切实帮助企业。不顾行业真实情况唱功,很容易让行业发展陷入困境,政府不知情。进入2019年,国家加大减税降费力度,支持企业发展。正是针对企业生产经营困难和经济发展下行压力,有针对性地采取了有效的支持措施。

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爱游戏平台2019 年 5 月 6 日

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